1910-е
В 1910-х на пике моды были узкие, облегающие юбки, подчёркивающие ноги и ягодицы. Папа Пий X потребовал от всех епископов опубликовать пастырские письма, в которых выражается неодобрение подобных нарядов.
1920-е
В 1927 году танцовщица Жозефина Бейкер исполнила танец в бикини с бананами. Костюм вызвал небывалые споры в обществе. Жозефине даже пришлось дать частное представление в этом костюме для полицейского комитета, чтобы получить разрешение на публичные выступления в нём.
Позже Бейкер хвалили за то, что она смогла разрушить расистские и сексистские убеждения, вернув себе тело чернокожей женщины.
1930-е
В 30-х гендерные модные нормы начали меняться, и всё больше женщин стали носить брюки как на работе, так и в повседневной жизни. Несмотря на то, что эта мода подвергалась критике, впоследствии она укоренилась в обществе.
1940-е
В послевоенную вторую половину 40-х годов многие модные дома многие модные дома, которые продолжают существовать, подвергаются общественной критике из-за неуместной роскоши. Dior, например, стараются сделать свои наряды максимально простыми и неприметными. И тем не менее, на создание классических диоровских юбок уходят лишние метры ткани, что вызывает возмущение среди общественности.
1950-е
В моду вошли бюстгальтеры-пули, ярко подчёркивающие женские формы. Мода на такое бельё была встречена с возмущением, так как считалось, что оно делает женские формы слишком вызывающими и откровенными.
1960-е
Британская дизайнерка Мэри Куант популяризировала мини-юбки, которые назвала в честь своего любимого автомобиля — Mini Cooper. Этот противоречивый тренд, ставший символом молодости и бунтарства, Коко Шанель назвала «ужасным».
1970-е
Вивьен Вествуд и Малкольм Макларен открыли в Лондоне свой первый бутик, где одевали девушек в кожу, металл, бандажи и провокационные футболки. Одежда подчёркивала культурное движение того времени, которое отвергало устои старшего поколения.
1980-е
Во время выступления в 1984 году, Мадонна превратила свадебное платье в символ женской сексуальности. Выступление было настолько провокационным, что многие в то время считали, что карьера Мадонны закончилась, не успев начаться.
1990-е
В 1995 году реклама Calvin Klein, лицом которой стала Кейт Мосс, похожая на наркозависимую беспризорницу, вызвала небывалую негативную реакцию общественности. Люди были категорически против изображения нереалистичного и нездорового образа женского тела. В любом случае, «героиновый шик», на долгие годы вошёл в модную индустрию.
2000-е
В 2000 году Дженнифер Лопес предстала на «Грэмми» в легендарном зелёном платье с невероятным вырезом. Из-за огромного количества поисковых запросов этого платья, Google впервые запустили функцию поиска по фото.
2010-е
Негативная реакция общественности на жестокое обращение с животными достигла своего пика, поэтому всё более востребованной становится одежда из искусственной кожи и меха. Ряд модных брендов принимает решение перестать использовать в своих коллекциях мех и шкуры экзотических животных.
