Масштаб аудитории: кто и как часто играет
Три четверти россиян 14+ так или иначе запускают видеоигры, а треть делает это практически ежедневно. В абсолютных цифрах это 92 млн человек. При этом многие из них следят за игровыми новостями. К примеру, наша недавняя публикация о масштабных чистках в подразделении Xbox пользовалась большой популярностью.
Но «все вокруг геймеры» не означает «платежеспособная аудитория». Подавляющее большинство играет на смартфонах и в бесплатные проекты. Некоторые устраивают небольшие игровые сессии, чтобы скоротать время или снять стресс. Глубина вовлечения варьируется от нескольких минут до многочасовых сессий.
Аналитическая компания Newzoo оценивает количество геймеров в мире в 3,6 млрд человек, что составляет 43,5% населения планеты. Даже при верхней оценке российской аудитории (110 млн) доля страны в глобальном рынке составляет около 3%.
На каких устройствах играют россияне и почему мобайл решает
Мобильные устройства используют 73% игроков, а 62% называют смартфон своей основной платформой. ПК задействуют 40%, стационарные консоли всего 11%, а портативные (Steam Deck, устройства Nintendo) и вовсе 3%, несмотря на активное продвижение японского гиганта в прежние годы. Значительная часть ПК и консолей служит площадкой для free-to-play проектов.
Дети 7+ добавляют к общей аудитории еще 14–18 млн человек, но эта «прибавка» практически неплатежеспособна. Отдельный вопрос, как на цифры повлияет блокировка Roblox, отменять которую РКН недавно отказались. В международном контексте ESA фиксирует 55% игроков, предпочитающих мобильные платформы, а ПК и консоли в сумме занимают сопоставимую долю. VR остается нишей с 2%.
Что выбирают взрослые
Респондентов попросили свободно назвать игры последнего года. Самые частые ответы:
• Казуалки и мобильные игры: по 17%
• Карточные игры: 8%
• Маджонг: 7%
• Counter-Strike: 6%
• Minecraft, World of Tanks, War Thunder, игры про слова и буквы: по 5%
• Roblox, головоломки: по 4%
• GTA, PUBG, Call of Duty, фермерские игры: по 3%
• Dota 2, Need for Speed, Mortal Kombat, Standoff, Homescapes, Tetris, «Мир домовят», «Сокровища пиратов», шахматы: по 2%
Казуальный и «быстрый» контент доминирует. Неожиданным оказалось полное отсутствие спортивных симуляторов, хотя, например, серия EA Sports FC заняла сразу три позиции в топе продаж «М.Видео» за 2025 год, включая первую строчку.
iGaming также в топе
Помимо классических видеоигр, популярностью среди россиян пользуются и виртуальные азартные развлечения. Согласно данным отраслевых источников, сегмент iGaming стабильно растет во многом благодаря бонусным акциям и приветственным предложениям для новых пользователей. На одном из таких ресурсов нам продемонстрировали список казино с фриспинами без депозита и отыгрыша, где заметно увеличилось количество представленных брендов. По наблюдениям авторов списка, многие пользователи воспринимают подобные развлечения как альтернативу привычным видеоиграм, особенно когда речь идет о коротких сессиях на мобильных устройствах. Впрочем, в контексте исследования РВИ и НАФИ эта категория не учитывалась, а жанровые предпочтения респондентов касались исключительно видеоигрового контента.
Портрет игрока и региональные отличия: кто называет себя геймером
Каждый третий совершеннолетний россиянин играет в видеоигры, и этот показатель вырос по сравнению с 2022 годом (тогда было 23%). Однако «геймером» себя называет лишь 17% игроков. Видеоиграми увлечены 82% опрошенных мужчин и 69% женщин. Доля не играющих растет с возрастом и заметно выше среди женщин. В мировом контексте ESA фиксирует почти паритетное распределение среди геймеров: 51% мужчин и 48% женщин.
53% игроков предпочитают одиночное прохождение, а 40% почти всегда играют в команде. 73% общаются с другими игроками, 49% используют для этого внутриигровой чат (разделения на голосовой и текстовый формат в опросе не предусматривалось, что несколько ограничивает точность картины). Волгоград выделяется наибольшей долей приверженцев «только командных» игр (27%), а нижегородцы оказались наименее заинтересованы в командном формате (10%).
Зачем запускают игры
44% играют, чтобы расслабиться и снять стресс, 39% борются со скукой, 23% мотивирует появление новинок, а 18% стремятся развить жизненные навыки. Региональные различия неочевидны: в лидерах по «скуке» соседствуют Казань (48%) и Красноярск (45%), тогда как в Москве (35%) и Уфе (34%) показатели заметно ниже. Главными «ждунами» новинок стали челябинцы (31%) и новосибирцы (30%), а в Уфе 29% играют ради развития навыков. В общемировых показателях ESA самыми популярными мотивами стали желание повеселиться, расслабиться и сохранить остроту ума.
