Не пропустите самое интересное!
Срочные уведомления в вашем браузере.

Российские футболисты Павел Мамаев и Александр Кокорин устроили шикарную вечеринку в Монте-Карло

Отправить отзыв
Подпишитесь на наши уведомления!
Мы будем рассылать информацию только о важных событиях.

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)

Автор: bolshoj
22-07-2008, 07:49
12145
+153
Пишет zinov: Писать об Одессе и восхищаться ею – дело неблагодарное, все уже сказано- пересказано. Но ведь все равно хочется отметить что-то свое и, желательно, то, о чем не говорили или говорили очень мало.

Ну, во-первых, я хорошо знаю этот город. В нем живут самые близкие мои родственники и вот уже не одно десятилетие я наведываюсь к ним. Во-вторых, даже в отпуске я не могу полностью отключиться от работы… Можете не спрашивать меня, а причем тут работа? Я сам скажу. Дело в том, что по долгу «службы» мне приходится рассказывать своим ученикам-студентам о рекламе. Реклама – штука, порой, достаточно веселая, а если она сделана в Одессе, то веселая вдвойне.

Любой преподаватель знает, что каждые 10-15 минут в аудитории наступает кризис внимания. Раньше в борьбе с этой напастью я рассказывал студентам анекдоты. Разумеется, взятые не с потолка, а по теме лекции. Связь, конечно, была косвенной, что нередко приводило к курьезам – на экзамене практически все вспоминали анекдоты, но вот к какой теме они относились студенческая память восстанавливать отказывалась. Теперь стало попроще: хорошая реклама прокладывает себе дорогу безо всяких искусственных посредников и если бы не скучные рассуждения, связанные с необходимостью сопрягать ее с маркетингом и расчетами, то извечная проблема успеваемости была бы решена раз и навсегда.

Кажется, я отвлекся… Одесситы уверены, что бурный расцвет юмора напрямую связан с мягким климатом, наличием моря и национальной пестротой населения. Говорят, что Одессу в разные времена населяли люди 150 национальностей. Каждая говорила на своем языке, и все друг друга понимали.

Можно посчитать, сколько дала нам юмористов Одесса: Ильф и Петров, Леонид Утесов, Юрий Олеша, Аркадий Аверченко, Исаак Бабель Надежда Тэффи, Михаил Жванецкий, Виктор Ильченко и Роман Карцев, «Маски-шоу», «Клуб одесских джентльменов». Всех, пожалуй, и неперечесть.

Да.., великих и широко известных одесситов-юмористов очень много, но неизмеримо больше острословов и просто весельчаков среди самых обычных жителей этого необычного города. Часть из них работает в рекламе и, конечно же, выплескивает свою смешливость через разнокалиберные вывески, плакаты, листовки, биллборды и прочую рекламную мешанину.
Итак, небольшая прогулка по рекламной Одессе. Речь пойдет о вывесках и совсем немного о постерах сити-формата.


Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Как же надоели всем затасканные «1000 мелочей»! В краткой беседе с продавцом этой забавной лавки мне была предъявлена красивая версия – на момент открытия магазина в прайсе числилось 502 позиции. Это и предрешило содержание вывески.

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
«Яма» – это достаточно известный магазин модной одежды. Нередко он радует горожан и приезжих своими извещениями о новых поступлениях. Ничего не могу сказать о самих коллекциях, но постеры бывают забавными. Чтобы ощутить всю прелесть данного объявления, надо знать, что извечными героями одесского фольклора являются не только евреи, но и молдоване. Молдаване в местных анекдотах это что-то вроде наших хрестоматийных чукчей и блондинок.

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
О роли вывесок в торговле, казалось бы, известно всё. Но это «всё» остается большей частью в книжках и статьях, а в жизни мы часто видим не вывески, а просто информационные сообщения о предмете продаж. Если очки, то непременно «Оптика», если люстры и выключатели, то обязательно «Электротовары». Как видим, одесситы посмотрели на это по-другому…

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Держу пари, что вы с первого взгляда определили, чем торгует этот магазин. И… ошиблись, потому что в нем продаются исключительно сотовые телефоны и все, что необходимо для мобильной связи. Кстати, а вы не замечали, как много в российских городах совершенно непритязательных построек-сараев, громко именуемых салонами связи? В Одессе встречаются и такие, но их, мне показалось, значительно меньше…

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
То, что вы видите на этом снимке – вовсе не ремонт магазина сантехники. Это почти одесское решение POS-рекламы. Что сие значит? POS – это сокращение от английского Point of Sales (место продажи). Как только покупатель вошел в магазин, за ним начинается охота. Но не с помощью капканов и стрел, а с помощью POS-рекламы. Это различные стенды, указатели, макеты, шоу-боксы, дисплеи, таблички, буклеты и пр. и пр. Вообще-то элементы POS-рекламы встречаются не только изнутри, но и на улицах городов – хотя бы те же штендеры (рекламные раскладушки) или наклейки на асфальт. Но одесситы пошли дальше. Они не только расширили территорию POS-рекламы. Охоту на потребителя торговцы из этого магазина сделали более масштабной. Согласитесь, все эти необычные для улицы предметы являются прекрасным «айстопером» – ловушкой для глаза.

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Что означает «Венето» знают, наверное, только владельцы и продавцы этого заведения. А вот своеобразный рекламный эпиграф из «Двенадцати стульев» легко наводит на мысль, что перед нами магазин-салон спальных принадлежностей.

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
А вот с этой вывеской я в свое время прокололся, подумав, что внутри размещается магазин пряностей и «прочих колониальных товаров». В следующий раз обратил внимание на манекен в витрине. Что-то явно не стыковалось с названием. Стало любопытно, и я решил проконсультироваться с персоналом. Встретила меня миловидная дама с ярко выраженным и колоритным одесским акцентом. Перенести его на бумагу (пардон, монитор) совершенно бесполезно, так что придется ограничиться пресным содержанием. Во-первых, внутри магазинчика стало предельно ясно, что я попал туда, где торгуют свадебными платьями. Во-вторых, дама сразу поинтересовалась (ох, уж эта еврейская привычка отвечать вопросом на вопрос!), видел ли я когда-нибудь ваниль. Не дожидаясь ответа, она заявила, что мужики этого знать не могут и что «дрянь», которой торгуют в большинстве магазинов, на самом деле не ваниль, а ванильный сахар отвратительного желтого оттенка. Настоящая же ваниль – это порошок совершенно восхитительного ярко-белого цвета, того самого, которым отличаются фирменные свадебные платья (разумеется, она имела в виду свою фирму). И, наконец, дама резонно заметила, что мой интерес к ее магазину был спровоцирован необычной вывеской. В каком-то смысле она не ошиблась.

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
На мой взгляд, неплохая «баварская» стилизация. Во всяком случае гораздо чаще встречаются безликие пивные строения, чьим единственным отличительным признаком является столь же безликая вывеска.

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Магазин детской одежды «Инфант». Фотография довольно старая, сделана в ту пору, когда главной заботой продавца было известить покупателя о том, что находится внутри помещения. Всякие фантазии и эксперименты с вывесками изумляли прохожих и воспринимались на ура. Еще одна особенность одесских бизнес-вывесок: они двуязычны, но переводом с одного языка на другой не являются. Украинский чаще всего используют для обозначения утилитарных функций. Вообще-то муниципальными законами предписано все вывески и указатели исполнять на государственном языке. Но там ничего не сказано о запрете использовать русский язык. Этим и пользуются бизнесмены. А как же иначе? Почти вся Одесса говорит на русском, родным он является и для весомой части приезжих.

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Разве может быть Одесса в стороне от мировых тенденций?! Она даже их опережает, в каком-то смысле. Во всех прогрессивных странах рекламу табака запрещают, равно как и курение в публичных местах. Одесса курение высмеивает, но пока не запрещает…

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Ну какие тут могут быть комментарии?

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Какие чувства вы испытываете при виде самой обычной аптеки? Правильно, не шибко благостные. Аптека – это болезни, боль и малоприятные запахи лекарств. У аптек как правило нет названий. В лучшем случае едиными названиями для них являются имена фирм – «36 и 6», «Фармбокс», «Имплозия» и т.п. И, обратите внимание, почти во всех случаях названия отражают что биолого-медицинское, «ведомственное». А здесь – самое обычное, повседневное, абсолютно не связанное с болезнями и… приятное.

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Вот такой необычный штендер попался мне однажды на глаза. Вообще-то штендеры используют в тех случаях, когда продвигаемое заведение находится вне главной покупательской трассы. В данном же случае рекламному макету присвоили иную функцию – надо было привлечь внимание к магазину, который находился в здании довольно-таки затрапезного вида. Впрочем, внутри все было «цивильно»…

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Ничего примечательного, обычный канцелярский магазин. Использовано поверхностное созвучие со словом «канцлер». Но есть одна «фишка»: одесскую рекламу нельзя рассматривать вне контекста, вне духа пронизанного балагурством и хохмами города. В местной атмосфере любые словесные банальности частенько воспринимаются как лингвистические новации.

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
«Мистер Дог». Полагаю, что он живет все же не в будке у входа в этот элитный салон. А в будке я однажды увидел какого-то бродячего пса – скрывался там от непогоды…

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Вот так рекламисты из агентства «Мир» оформили свое жилище. Уж не знаю, это ли здание видели Ильф с Петровым в качестве места работы своего знаменитого героя, но мемориальная доска, согласитесь, придает своеобразной респектабельности рекламной фирме.

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Как выглядят типичные казино? Вспомнили? Помпезные, сплошь покрытые золотом и сверкающие всеми цветами радуги пафосные здания. Безвкусицы и огней хватило бы на целый квартал. Здесь же совершенно иная картина полного контраста со стереотипами. Благородный фасад заведения для состоятельных джентльменов и их прекрасных дам. Витрины со старинными картами, черный мрамор, «газовые» фонари…

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Уф, великолепие-то какое! Настоящий салон красоты. Полное соответствие стиля предназначению фирмы. Но заходить боязно – вдруг из тебя сделают барочного вельможу, а то и самого Людовика XIV…

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Магазинчик стройматериалов. Безо всякой надобности зашел в него – привлек внимание расписной мастер-зевака, разливший ведерко с краской

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
А здесь продают бижутерию и прочие цацки. Впрочем, вы и так догадались, не правда ли?

Прогулки по рекламной Одессе (21 фото + текст)
Так голос твой в делах потомков отозвался…

Комментарии (50) 

Показать сначала комментарии:
  1. HeadD
    22 июля 2008 12:38

    0

    #
    Мужик, ты наверно мало гулял по городу - есть места гораздо поинтересней.
           
  2. 22 июля 2008 12:44
    Пользователь offline

    0

    #
    Такси бешеная черепашка!
    rofl rofl rofl
           
  3. Мотя Пупкина
    22 июля 2008 12:52

    0

    #
    smile
           
  4. 22 июля 2008 12:59
    Пользователь offline

    0

    #
    wink
           
  5. 22 июля 2008 13:14
    Пользователь offline

    0

    #
    clapping clapping clapping
           
  6. 22 июля 2008 13:22
    Пользователь offline

    0

    #
    и чо смешного?????? dash2 fool
           
  7. 22 июля 2008 13:30
    Пользователь offline

    0

    #
    unknowing
           
  8. 22 июля 2008 13:48
    Пользователь offline

    0

    #
    ах Одесса-мама love
           
  9. 22 июля 2008 13:51
    Пользователь offline

    0

    #
    rofl rofl rofl
           
  10. 22 июля 2008 14:06
    Пользователь offline

    0

    #
    @@йня какая то
           
  11. 22 июля 2008 14:07
    Пользователь offline

    0

    #
    wink
           
  12. 22 июля 2008 14:10
    Пользователь offline

    0

    #
    ну как-то не очень.. sad
           
  13. 22 июля 2008 14:19
    Пользователь offline

    0

    #
    wink wink wink
           
  14. 22 июля 2008 14:20
    Пользователь offline

    0

    #
    sad
           
  15. 22 июля 2008 14:30
    Пользователь offline

    0

    #
    интересно wink
           
  16. 22 июля 2008 14:40
    Пользователь offline

    0

    #
    wink
           
  17. 22 июля 2008 14:59
    Пользователь offline

    0

    #
    Автор, я гляжу ты самый главный юморист! Сразу после Утесова, Олеши и Бабеля! dirol
           
  18. 22 июля 2008 15:13
    Пользователь offline

    0

    #
    Хех... чтобы понять в чем тут юмор, надо таки, хоть один раз побывать в Одессе и послушать ту самую "южную рэчь". smile
           
  19. 22 июля 2008 15:44
    Пользователь offline

    0

    #
    когды я в институте у4ился нам эти картинки на предмете "реклама" показывали...
           
  20. 22 июля 2008 15:51
    Пользователь offline

    0

    #
    отличный пост.... smile
    Одесса суперский город.. vishenka_33
           
  21. 22 июля 2008 16:01
    Пользователь offline

    0

    #
    WhiteVoid_1
           
  22. 22 июля 2008 16:22
    Пользователь offline

    0

    #
    wink
           
  23. 22 июля 2008 16:40
    Пользователь offline

    0

    #
    Veneto - эт административный регион в Италии,
           
  24. red2002
    22 июля 2008 16:51

    0

    #
    wink
           
  25. 22 июля 2008 16:55
    Пользователь offline

    0

    #
    таки забавно 35
           
  26. 22 июля 2008 17:07
    Пользователь offline

    0

    #
    ну да. но наверное это должно быть в жилу. а так - пресно unknowing
           
  27. 22 июля 2008 17:10
    Пользователь offline

    0

    #
    dirol
           
  28. 22 июля 2008 17:11
    Пользователь offline

    0

    #
    Внимание! У Вас нет прав для просмотра скрытого текста.
           
  29. 22 июля 2008 18:11
    Пользователь offline

    0

    #
    бешеная черепашка lol lol lol
           
  30. 22 июля 2008 18:18
    Пользователь offline

    0

    #
    wink wink
           
Информация
Пожалуйста, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии на сайте.