В китайском обществе принято всегда выполнять волю своих родителей, ведь именно они дали вам право на жизнь. Но так как в Китае для девушек старше 27 лет считает постыдным быть незамужними, родители активно пользуются услугами так называемых рынков женихов и невест. На подобных рынках размещаются анкеты девушек и парней (содержащие фотографию и информацию о поле, росте, весе), которые пока не нашли свою вторую половинку. Но подобные браки не по любви, а по принуждению, к сожалению, не сулят ничего хорошего. Именно поэтому бренд косметики SK-II начал беспрецедентную акцию в поддержку незамужних девушек, представив миру видеоролик, на котором множество известных и успешных, но незамужних женщин с возрастом 30+ лет рассказали о своих достижениях и разрушили китайские стереотипы о "невостребованных женщинах". Группа женщин, отчаявшихся жить под постоянным давлением общества и упреками своих родственников, разместила свои анкеты на рынке женихов и невест, которые просто взорвали общественность. Их анкеты содержали высказывания девушек о том, что они в праве самостоятельно решать свою судьбу и не согласны выходить замуж по принуждению, доказав всему миру, что не существует понятия "невостребованных женщин", а существует понятие "сильные незамужние женщины". Данную кампанию назвали #changedestiny, что в переводе значит изменить судьбу.
